线上“流量”变“销量”，夜经济点旺赣鄱大地消费热潮
作为“江南三大名楼”之一，今天的滕王阁不止有“落霞与孤鹜”点缀历史长河，更有繁荣的“夜间经济”点旺消费热潮。零售平台美团数据显示，今年3月以来，滕王阁旁的万寿宫商圈夜间时段（18时-次日6时）交易额增速同比去年上涨307%。
赣鄱大地消费潜力持续释放，能畅快“夜游”的地方不止滕王阁——在婺源，连开五夜的星云青燥音乐节为“花海经济”注入了年轻的活力；在赣州，江边的城市营地总在夜幕降临时亮起“星空灯”接待一批批野营顾客。
目前，江西省累计打造夜经济和美食街区超过150个，形成“县县有街区、各市有示范”的发展格局，带动各级政府和社会资本投资超过千亿元。2月8日，中共江西省委办公厅、江西省人民政府办公厅印发《关于进一步巩固提升经济回稳向好态势的若干措施》，在“丰富消费场景”部分尤其提到要积极发展夜间经济。
旅游景区、特色街区、商业综合体正成为江西夜经济的主要载体，在线上线下消费深度融合的趋势下焕发出新活力。数据显示，3月以来，美团平台上的江西夜间（18时-次日6时）到店餐饮订单量同比增长70%，夜间休闲娱乐订单量同比增长77.6%。
▲夜间露营成为江西年轻人“下班好去处”。（图片来自趣野时光城市营地）
平台带动体验升级，沉浸式消费烘托“夜经济”氛围
“滕王阁的建筑结构是明三暗七，白天看是雄伟大气，晚上来更有光影错落的美，一秒穿越到大唐盛世的灯会。”在南昌上大学的于恬是一名兼职古风摄影师，滕王阁是她最常带客户来取景的地方，是于恬心中的 “汉服场地天花板”。
夜游滕王阁的玩法带火了汉服体验行业——手提鱼灯、闲庭信步，可在摇曳的裙摆间梦回大唐。
从外地来南昌旅游的游客，大多都是“乘兴而来”，不会携带齐全的摄影装备和服装搭配，通过本地生活服务平台，便能一键链接到诸如汉服馆这样的新业态，轻松实现“穿越”。
独自前来旅游的北方女孩小颖，本没有汉服拍照的打算，奈何“灯光里的夜景滕王阁实在太美了”，小颖在大众点评上搜了搜，发现景区内居然就有一家汉服馆，便有了体验的兴致。
这家名叫裳韵集汉服融合体验馆的小店开在滕王阁园北门附近，在线上平台有500余条真实顾客评价，妆造精致、拍照耐心、审美在线是大家留言里的高频词。“做好造型就可以直接进滕王阁拍照了，非常方便。”一位顾客写到。
▲夜游滕王阁的玩法在社交平台上受到欢迎。（图片来自大众点评网友）
夜间生意同样红火的，还有开在南昌市会展路一幢写字楼里的掐丝珐琅手作馆。
走进店内，明亮温馨的布置让人感觉回到家中。店长透露，许多订单来自附近下班的白领，用晚上的两个小时聚精会神地完成拓印、掐丝、点蓝、喷胶，是一个既有成就感又很解压的过程。
“租金原因，我们店开在商场写字楼，很多顾客一进门就说实在是太难找了。酒香也怕巷子深，所以就放了很多精力运营美团和大众点评上的线上店铺，现在三分之二的单量都来自线上。”店长说。
在平台经济的助力下，沉浸式的新奇体验消费已经成为夜游江西的新亮点。数据显示，3月以来，江西省夜间休闲娱乐订单量同比增长77.6%，订单量排名前五的分别为真人CS、采摘农家乐、电竞、茶馆、游戏厅。
夜间即时零售订单量翻倍，“延时消费”助江西小店扩大交易
“夜经济”正点燃江西烟火气，不断丰富市民的生活娱乐形态，以酒吧、live house、不打烊便利店等为代表的各种消费业态在江西蓬勃生长。
为了迎合夜间消费的热潮，一家位于南昌万寿宫的清吧将去年火热的“围炉煮茶”改造成了“围炉煮酒”，顾客可以选择温热啤酒，米酒或者红酒，还可以烤制棉花糖、年糕和花生。在美团平台上，这家清吧最受欢迎的是将中式餐饮和调酒结合在一起的国潮套餐，近期已售出1000余份。
传统的夜间消费更多是线下体验，如今，线上购物也成为夜间经济的重要组成部分。
凌晨十二点，宜春市万载县一家“美宜佳”的店主仍未打烊。天气逐渐转暖，夜间消费活动频繁带动夜间外卖订单增多，她正忙着分拣一个即将送去3公里外的充电器订单。
光明日报援引一组调研数据称，65.7%的消费者会通过线上渠道进行夜间消费，包括线上点外卖，看剧、刷短视频、玩游戏等夜间线上文娱活动。
可见，“日出而作、日落而息”已经不再适用于当前的县城，据了解，县城的夜间消费力不断得到释放，追求“即点即得”的消费者每月可以给这家小店带来约1500单的外卖订单增量，夜间线上订单有时能占到三四成。
店主范女士还观察到夜间消费的品类特殊性——小店不远处有家酒店，出差的人可能会忘带数据线，也会需要旅行装的洗面奶；而外出聚餐的年轻人则偏好低酒精度的冰镇果酒。
▲深夜，骑手在便利店外为居民送出一单单外卖。（摄影：李鸣）
“急人所需”的24小时便利店是县域新业态繁荣的一个缩影，美宜佳的受众大多是县城里的年轻群体，这也侧面说明随着返乡就业的年轻人数目增多，这部分消费潜力正在得到开掘。
在江西多地，夜晚穿梭在街头的骑手越来越多，本地小店的亮灯时间越来越长。美团数据显示，3月以来，平台上江西夜间即时零售订单量同比增长36%，以夫妻小店为代表的小型超市增速尤为明显，达130%。夜经济升温，是市民与本地实体店的“双向奔赴”。
更丰富的消费选择、更便捷的消费体验、更火热的本地商圈，共同点亮了夜间经济。千百小店，携手数字化技术，变“流量”为“销量”，进而用便民服务创造“留量”，为江西消费提振增添更多活力与动能。
