扬州仁丰里“非遗+”引流 提振“文旅+”新消费

近年来，扬州仁丰里走出一条“微更新、强文化、集民智、可持续”的保护利用新路径，利用“非遗+”引流 提振“文旅+”新消费。今年前三季度仁丰里客流80万人次，营收1200万元，相比去年同期分别增加21%、15%。

一是非遗+教育，特色课程“挑花眼”。走进仁丰里，仿佛置身“非遗大学堂”，沿街商铺家家门前竖起非遗课程宣传牌，涉及昆曲、木偶、面塑、古琴、通草花、雕版印刷、精细木作等10多个项目，市民游客只要感兴趣，都可以学习，由非遗传人手把手教学。以金木空间为例，四年前尝试推出“小鲁班课堂”，通过请进来、走出去教学，赢得了诸多青少年的追捧。今年服务学员已达2000人次，营收同比增加10%—15%。

二是非遗+民宿，旺季“一房难求”。作为扬州历史文化的代表性街区，仁丰里是扬州千年底蕴的窗口和名片。推开每一扇门，都能感受到浓浓的“非遗味”。为宣传扬州传统文化，仁丰里聚力打造非遗民宿，让游客有别样的居住体验。以梧桐院为例，11个房间的文化呈现都别具一格，名字起得动人传神，布置突出文化主题。每到旅游旺季就会“一房难求”，结合常态化举办非遗研学活动、免费赠送文创伴手礼，让游客给出“一次住宿，‘住’出了知识和见识” 这般评价。

三是非遗+新零售，解锁古城文旅新乐趣。近年来，“盖章式”打卡旅游在扬州兴起，在烟火气与文化味共生的仁丰里，家家挂出“有章盖”、人人手拿“印章集”，成了古巷游的“流行方式”。据了解，目前仁丰里90%的店铺推出了盖章服务，自主设计印章已达280枚，一跃成为扬州主城区盖章服务最集中、印章种类及数量最多的旅游景点。以位于仁丰里北入口的游客中心为例，作为“盖章式”古巷游的首站，国庆期间日均客流4000人次，营业额也比平时增加了40%，其中文创产品“扬州井盖”冰箱贴更是卖到脱货。

（扬州市文化广电和旅游局）