镇江深耕“工业+文旅”再获2项国家级荣誉

近日，在镇江市旅游高质量发展大会上，为2024年荣获省级以上旅游品牌获奖单位代表进行颁奖，中国醋文化博物馆喜获“2023-2025年国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地”和“工业旅游创新之星”2项国家级殊荣，这也是恒顺继国家首批非物质文化遗产“恒顺镇江香醋酿制技艺”、国家工业遗产、国家工业旅游示范基地后再添的“国字级”荣誉。同时，镇江恒顺香醋礼盒获第四届江苏特色伴手礼“江苏优选好礼奖”。

在推进文化和旅游深度融合发展大趋势下，镇江依托于中国醋文化博物馆，以国家级非遗“镇江恒顺香醋酿制技艺”为核心，积极推动工业+文化融合多元化发展。立足传统非遗文化和工业遗产保护，在注重文化挖掘和传承的基础上，瞄准市场新需求，提升整个旅游区的创新能力和体验感。

以“味道”串联起有特色的工业旅游新业态，形成了“工业+非遗”“工业+研学”“工业+康养”“工业+科技”“工业+文创”“工业+旅游”等多元化文旅IP，打造具有地方特色的“工业+文旅”叠加效应。镇江恒顺先后建设“醋、酒、酱”三个项目非遗大师工作室，加强非遗传承人梯队建设，培养了一批老中青的非遗匠人；相继推出“小百花”研学课堂和“寻味（醋）记”文化交流与教育品牌，不断为镇江旅游高质量发展注入新鲜活力；在现有“智慧旅游”景区的基础上，优化和提升游客的参观时间和游览空间，不仅建设了官酱园参观游览区，还运用VR技术、3D、UI技术和时下潮流直播、短视频途径将恒顺工业旅游区在线上呈现给大众，让“中国醋都”品牌走得更远、更深。

下一步，镇江以打造“一座有味道的博物馆”为目标，精准把握“情绪价值体验”“消费群体分化”“产业升级迭代”“去中心传播”，打造更多工业+文旅产品，以更大力度开创旅游高质量发展新局面。

（镇江市文化广电和旅游局）