新华访谈丨梅亦：做优乡村旅游 助力乡村振兴
十年来，江西省不断做“强”红色、擦“亮”古色、打“响”绿色，推动乡村旅游高质量发展，在助力全省特色产业、脱贫攻坚、城乡统筹、文化遗产传承保护、人居环境改善、乡村生态治理等方面取得了显著成效。近日，江西省文化和旅游厅党组书记、厅长梅亦接受新华网专访，介绍江西省乡村旅游发展情况和特色乡村旅游模式，并表示将从多方面着手，继续走好乡村旅游高质量发展的“江西道路”，积极融入乡村振兴。
乡村旅游从旅游业“配角”向“主角”转变
截至目前，江西省有全国乡村旅游重点村44个，全国乡村旅游重点镇（乡）3个；省级乡村旅游重点村64个，省级乡村旅游重点镇（乡）9个；省5A级乡村旅游点32个，4A级乡村旅游点200个；省旅游风情小镇69个。经过十年的发展，涌现出“篁岭模式”“丫山经验”等一批在全国有影响的可借鉴、可推广的乡村旅游发展典型案例。婺源篁岭、大余丫山、龙南虔心小镇、井冈山神山村、靖安中源乡等5地成功入选“世界旅游联盟旅游减贫案例”，5个乡村党史故事入选文旅部“乡村中的党史故事”名录，10条乡村旅游学习体验线路获文旅部、国家发改委联合推荐。乡村旅游成为经济发展新的增长点、居民休闲消费新的兴奋点、旅游发展新的引爆点。实现了从旅游业“配角”到“主角”，从“零星分布”到“全域发展”，从“单一模式”到“多元业态”，从扶贫“边缘区”到“主战场”的“四大转变”，乡村旅游日益成为农村农业转型升级、农民致富增收的重要手段，成为助力乡村振兴战略的重要发力点。
规划引领 推动乡村旅游品牌化、聚集化发展
在全省如火如荼推进乡村振兴和发展乡村旅游的过程中，江西省文旅厅积极规划引领，先后推动省政府办公厅出台《关于推进旅游业高质量发展的实施意见》《关于进一步加快发展乡村旅游的意见》《关于促进民宿健康发展的意见》等政策文件，编制《江西省乡村旅游点质量等级划分与评定》《旅游风情小镇创建指南》等地方标准，积极推动全省乡村旅游品牌化、聚集化发展。联动各地各部门同向发力，推出支持乡村旅游、助力乡村振兴的系列举措。江西省发改委等十四部门出台《关于促进乡村旅游发展提质升级实施方案（2017-2020）》，江西省农业农村厅印发《2022年全省休闲农业和乡村旅游产业项目实施方案》，江西省林业局出台《江西省乡村森林公园项目建设管理办法》《关于促进江西森林康养产业发展的意见》等。
挖掘资源 创新特色乡村旅游发展模式
十年来，各地充分依托“红色、绿色、古色”旅游资源禀赋，不断创新发展模式，推动文旅深度融合，涌现出了一批具有典型代表的特色发展模式，形成了江西乡村旅游特色发展之路。归纳起来，主要有六种类型。全域一体型：以婺源、井冈山、石城等为代表，全县域以旅游业为优势主导产业，把生态优势和自然美景转化为绿色发展动能，实现区域资源有机整合、产业深度融合发展和社会共同参与的发展模式。景区依托型：以庐山、井冈山、三清山、龙虎山、武功山、鄱阳湖等知名景区周边乡村为代表，依托高等级景区的巨大吸引力，承接客流、提供服务，使周边乡村成为乡村旅游优先发展区，实现景区和乡村旅游联动发展。城乡融合型：以南昌梅岭、景德镇三宝村、新余凯光新天地等为代表，依托城市的地理区位、交通条件和客源市场，充分利用城区近郊自然风光、特色民俗、乡村美食等，满足城市居民观光、休闲、度假需求的城乡乡村旅游发展模式。产业主导型：以南昌凤凰沟、高安巴夫洛、于都潭头村、广昌驿前镇、永修易家河村等为代表，依托当地优势特色农业产业，拓展农业观光、休闲度假和体验活动功能，促进一、二、三产融合，实现农业与旅游业协同发展的模式。文化特色型：以安义古村、乐安流坑古村、吉州钓源古村、万安田北农民画村、井冈山神山村、瑞金叶坪村、莲花花塘村等为代表，以古村古镇、民俗风情等传统文化或红色文化为依托，构建特色文化、深度体验为一体的乡村旅游发展模式。休闲康养型：以婺源篁岭、吉安云天麓谷、上饶葛仙村、奉新澡溪乡、靖安中源乡、武宁长水村等为代表，依托浓厚的人文底蕴或优良的自然气候特点，利用乡村闲置农宅或土地进行整体改造与度假化利用，大力发展乡村度假康养产品的旅游发展模式。
进一步优化提升乡村旅游 助力乡村振兴
为促进乡村旅游提质升级，推动全省乡村旅游精品化、品牌化、产业化、高质量发展，助力乡村振兴，江西省文旅厅将从以下几个方面着力：首先，塑造江西乡村旅游鲜明特色。鼓励各地因地制宜、立足特色、深挖文化，围绕赣之“味”、赣之“潮”、赣之“韵”、赣之“美”，培育红色文化IP、历史文化IP、休闲康养IP等一批辨识度高、市场前景好、游客评价高的乡村文化旅游IP。
其次，引导乡村旅游消费升级。依托旅游景观廊道，建设一批类型多样的乡村旅游风光带，大力发展精品民宿、乡村主题酒店、精品休闲农庄、乡村旅游综合体，促进旅游与农业农村等各产业深度融合，培育打造观光、休闲、体验、康养、度假等多种业态乡村旅游产品。推进非遗工坊建设，举办“非遗购物节”“非遗春秋大集”等线上线下融合消费活动，以非遗的保护与传承助推乡村特色文化产业和乡村旅游创新性发展。
另外，加大乡村旅游宣传力度，将乡村旅游推介进一步融入“江西风景独好”品牌形象宣传，推动乡村旅游融入全国市场。提升乡村旅游配套水平。加强乡村旅游人才队伍培训，加快农产品和超市对接，在旅游线路节点建设农产品购物超市和旅游商品专卖店，满足游客购物需求。规范旅游市场秩序，努力营造诚信有序、服务规范、安全舒心的乡村旅游大环境。积极推进现代信息基础设施向乡村旅游重点区域延伸，鼓励开发智慧乡村旅游项目。
