“三秦四季”陕西文旅品牌新媒体宣传营销交流推广活动成功举行
为持续叫响“三秦四季”陕西文旅品牌，全面提升陕西文旅系统品牌策划能力与新媒体营销能力，11月27日至29日，陕西省文化和旅游厅举办了“三秦四季”陕西文旅品牌新媒体宣传营销交流推广活动。来自文旅行业专家，各市文旅单位、旅游景区、旅游街区、旅行社代表等180人参加活动。厅党组成员、副厅长杜金根出席并讲话。
本次活动以新媒体赋能文旅发展为主题，同时针对新媒体思维不敏锐、宣传推广创意不足、专业人才欠缺等现实问题，匹配专业师资、创新教学形式，着力提高活动的针对性和有效性，共同探索新媒体时代文旅品牌宣传营销的新路径、新模式和新方法，汇聚各方智慧与力量，搭建共同学习交流的平台。
活动邀请山西省文化和旅游厅宣传推广处副处长张俊红从《黑神话：悟空》的爆火切入，作了题为《山西文旅新媒体运营经验分享——破圈背后的战略与实践》的主题交流。携程、同程、抖音、小红书等平台的相关负责人，介绍了各平台在文旅领域的营销思路，复盘了部分破圈出彩的典型案例。刘国杨、张斌（冰蛋）和杨建作为导游代表，分享了自己对于陕西旅游宣传营销的一些思考。为创新教学形式，着力提高活动的针对性和有效性，活动还组织陕西各市（区）现场进行了文旅推介展示，并由参加活动的专家逐一进行点评。
活动期间，陕西省文化和旅游厅还召开了全省冬季文旅宣传营销及2025年全年宣传推广工作交流座谈会。陕西各市（区）文化和旅游局相关负责同志介绍本地区冬季、春节文旅宣传活动及2025年宣传推广工作计划，并与携程、同程、美团、抖音等平台负责人就宣传营销合作项目进行了深度的对接。
杜金根在听取了平台、各市代表的发言后指出，利用好新媒体开展文旅宣传推广工作已成为当前急需破解的课题，陕西是文旅资源大省，也是新媒体时代的流量担当。为了让二者密切联动、互相赋能，把网络流量变成文旅消费“留量”，全省各级文旅行政部门要深刻理解宣传营销本质规律，充分用好信息技术迅猛发展所释放的动能，从传统媒体向新兴媒体进行转变，从政府视角向游客视角进行转变，从单点出击向协同发展进行转变，从粗犷宣传向精准投放进行转变，从单一景区思维向文旅深度融合进行转变，实施好冬季文旅宣传活动，做好冬季重点景区免票、消费券发放等促销措施，科学谋划2025年各市宣传营销计划，不断激发陕西文旅营销创新的活力，持续提升“三秦四季”的品牌价值。
